截至到今天为止，marketing的大课就上完了。

我不知道国内的marketing都是怎么上课的，反正法国的marketing就是做case。case从去年就开始做，主题就是投放新产品，围绕着这个主题，我们做了coca-cola，做了P&G，做了Heinz番茄酱，做了Danone，还有Dove......这回上了专业课，还是一沉不变，这回做michel et augustin。

这是个挺有意思的牌子，特别逗，很有创意，cible也特别突出，特好吃！这个牌子的产品是和牛、和奶有关的东西，比如酸奶、冰激凌、小饼干...当然也挺贵的...

很难说这个case能教会我什么，本来做了个市场分析和目标人群分析后还挺高兴的，觉得我也算导入了不少数据，做了十多张貌似还挺专业的ppt，并成功入侵了法国统计局，获取了准确的数据，并在此之余感慨了一下，发达国家的统计数据就是不一样，真的很好用，不像大四写个论文，中部地区的数据找死了都找不出来，最后还得我亲自按计算器算出来...本来这样沾沾自喜了就挺好的，但是最后总是会发现差距...而且不知道怎么去弥补一下...marketing这种东西我还是回国混吧...法国这个市场太诡异，动不动就开发个咸蛋糕出来投放市场，再不然就是奶酪，还有冷汤......都不是什么正常的东西，你让我想一辈子我也想不到.....

 

做case之余，我也在开心农场种种菜，收菜的时候，看见汉王招人的广告，于是就去投了一份，以表达我对咸蛋糕这个产品的不满以及对法国市场的决绝。

其实我还是挺喜欢汉王的。汉王是什么？就是那个做电纸书的公司，当然他也做别的东西，只不过我觉得它的电纸书比较出名。这回来法国我也带了一个，真是一书在手，天下我有。每天晚上我都在汉王的陪伴下昏昏入睡。

前几天在豆瓣上看见一篇文章，说汉王痛斥国内山寨版电纸书。那文章说的也挺好，山寨不山寨其实不是关键的，汉王的危机不是山寨，而是版权。

我其实是有心维护版权的消费者，有些书，我是很愿意花钱买正版电子书的，毕竟正版电子书格式清晰，内容全面，还没有错字，但是在没有中文正版电子书的情况下，我只得免费下载了。本来以为汉王网站上一定有很多质量比较高的电子书，这样就解决了困扰我许多年的没有书读的忧愁，但是让我十分失望的是，所谓的汉王书城还不如“派派小说”...在中国做维护版权的消费者真难！

对汉王来说，做电子书肯定是亏的。但是这主要看你做什么类的电子书，畅销小说就算了。某天我看见一个买书的网站，叫www.china-pub.com，里边居然有卖电子书的！我估计这可能是中国第一个卖电子书的网站。浏览了之后，我才发现这真是似曾相识。原来我这两年看得很多经济类教科书全都是这个网站做出来的！我只能说这个网站的想法是好的，做电子书、卖电子书，而且这个书还限制在教科书这种大家都首先愿意求得准确、完整的书上。但是，我为什么会免费得到这些书呢？主要是消费者太慷慨了......

法国的书真是贵的吓人！我去年买了一本科特勒的“management marketing”，居然要60欧左右。买了这本书后，我又买了高老头和追忆似水年华的第一卷，后两者相对于科特勒的书简直就相当于免费，一个是3欧，一个是5欧。后来同学一语道破天机，名著是不用付版权费的......我想，科特勒应该赚翻了，这还单单是法国市场...发达国家写本书真是件一劳永逸的事情！

今年去捷克的时候，在一个小城的礼品店里流连了一下。由于那个小城有很多台湾游客，所以我估计我们也被误认为是台湾人了。老板说中国大陆现在也出现类似于他卖的这种创意性礼品了。其实我已经不记得他卖的是什么东西了，不过我确定大陆是没有的...他发现我们不怎么鸟他，就问我们是从哪儿来的。得知我们是从盗版王国来的之后，他表示，你要copy我的东西没问题，我很大度，但是问题在于你copy不了我的creation，他认为creation才是财富之源。我不得不说，他是对的。但是我们要的其实不是源源不断的财富，断断续续的财富我们也可以接纳！

 

版权和知识产权的事儿，我估计一时半会儿是解决不了的，因此汉王的危机也不是一时半会能缓解的。

而与盗版和侵权相关的一个词必然就是A货了。你问现阶段的我是愿意花一千欧买个真的LV的包，还是愿意花4、500买个LV的A货？我多半会选后者。你问数十年后的我，我估计我多半还是会犹豫着，心仪这真的LV的质量，并意淫着A货的价钱，然后发现其实A货的质量也不是很差...这是为什么？因为盗版...这是一个原因，另一个原因是，我觉得奢侈品真的不怎么适应中国国情，正是因为这一点，我们伟大的劳动人民才会从假冒伪劣上升到A货，并以此为契机进行投资开发，继而盛行成风。法国人的最低工资是1200欧左右，不过据说今年7月这个数字被重新调整了，但估计变不了多少。这么说来，其实最底阶层的法国人在一个月不吃不喝就能买一个LV了。而中国人的人均工资我不知道是多少，但是我知道即使不吃不喝，半年也不一定能买个LV。那肯定有人说了，法国工资高，物价也高，所以最低工资肯定也只够人们的日常生活，人还是得吃喝的。其实我觉得法国物价并不算高，只是对中国人来说有点高了...既然你拿了最低工资，也不能岔着用吧，收敛一点，上述那个michel et augustin的牌子就别买了，买点家乐福、欧尚也挺好的，保质又保量，还物美价廉！

法国是奢侈品王国，以法国为比照对象，还是有据可循的，因此经济层面，我觉得奢侈品对于中国的普遍消费能力来说，还是过高了。按理说，价格以高，需求就会下降。但是你忽略了人性。Marketing一直跟我们说，Marketing不创造需求，需求是与生俱来的。这是我发现Marketing唯一一处还算有点唯物主义的地方。Marketing虽然不能创造需要，但它可以激发你的欲望。人类与生俱来的需要按照马斯洛需求小金子塔来说，包括最基本的生理、安全和归属需要，以及比较高级的尊重和自我实现需要。而奢侈品这类产品就是能满足你较高级的尊重和自我实现需要，而由于人们过度的虚荣心，有的人往往在还没有满足较低层面需要的时候，就开始觊觎较高层次的需要了。举个例子：我今天在淘宝花500块买了个LV的A货，其实500可以买个牌子不错的非奢侈品包，但是我虚荣的多花了一些钱买了个假LV，我这么做的原因就是为了背LV的时候能得到别人的尊重。而讽刺的是，我身在法国，连归属感这一基本需要都没有被满足，就去觊觎高级的尊重需要了。因此就这一点，我觉得马斯洛的需求理论其实并不完全符合现实，至少不完全符合中国现阶段的现实。

而中国现阶段的经济情况和人类无限的欲望（特质满足面子上的欲望）构成了A货在中国大行其道的原因。因此我觉得这个悖论不解决，奢侈品公司就老老实实地在法国和意大利呆着吧，就别去打扰中国善良淳朴的老百姓了......当然，这也就是我为什么不选奢侈品而选高科技产品作为我论问题的最主要原因......

但自从今天看见一个人准备写论文研究钟汉良同学为什么在网络上的人气高于现实中的人气这一问题之后，我就觉得我的论文题目还不够惊人、不够冷门...我得再思考一下啦~语不惊人死不休啊！